Нужна помощь? +7(499)7033359

Аудитория интернета в Казахстане


В статье, опубликованной в прошлом номере журнала, речь шла об уровне компьютеризации казахстанского общества и подготовленности тех, кто компьютерами пользуется. Сегодня поговорим о том, сколько же у нас людей, которые приобщены к интернету. Причем не только тех, кто ежедневно сам открывает страницы Мировой Паутины, но и тех, кто делает это достаточно редко и тех, кто сам интернета не посещает, но пользуется его ресурсами, информацией, полученной другими.


Как и прошлая статья, эта основана на материалах социологических исследований, проведенных двумя организациями – Actis Systems Asia и Brif Central Asia на протяжении 2000–2003 гг., за что им большое спасибо. О методике этих исследований рассказывалось в прошлой статье, так что не будем повторяться и перейдем сразу к делу.


Анализируя структуру аудитории интернета в Казахстане в мае 2003 г., можно отметить увеличение по сравнению с 2001 г. удельного веса регулярной аудитории (с 50,9% до 64,2%) при относительном сокращение доли лиц, нерегулярно посещавших всемирную сеть.





Ядро аудитории – те, кто регулярно посещает интернет и проводит там не менее трех часов в неделю либо ежедневно


2,6% ± 0,9% от совершеннолетнего населения больших городов Казахстана или 100,1 ± 34,4 тыс. чел.



Активная аудитория – те, кто интенсивно посещает интернет и бывает там минимум раз в неделю

6,3% ± 1,4% от совершеннолетнего населения больших городов Казахстана или 240,3 ± 52,3 тыс. чел.


Регулярная аудитория – посещающие его хотя бы несколько раз в месяц

10,2% ± 1,7% от совершеннолетнего населения больших городов Казахстана или 386,4 ± 64,9 тыс. чел. Согласно измерений, проведенных Казахстанской Ассоциацией Социологов и Политологов в конце 2002 г., численность интернет-пользователей, которая по методике исчисления, очевидно, соответствует категории регулярной аудитории, составила около 400 тыс. чел.


Максимальная аудитория – те, кто имел хотя бы единичный опыт посещения интернета.

15,9% ± 2,1% от совершеннолетнего населения больших городов Казахстана или 601,5 ± 78,4 тыс. чел.



Информация из интернета доступна не только для тех, кто сам его посещает. Через личные контакты, родственные связи и другие каналы она попадает значительно большему числу людей.





Ближнее окружение – те, кто сам не посещает интернет, но у кого среди друзей есть не менее 3 регулярных посетителей интернета


18,1% ± 2,2% от совершеннолетнего населения больших городов Казахстана или 686,7 ± 82,6 тыс. чел.



Дальнее окружение – те, кто сам не посещает интернет, но у кого среди друзей есть как минимум один регулярный посетитель интернета, за исключением уже попавших в ближнее окружение

24,9% ± 2,4% от совершеннолетнего населения больших городов Казахстана или 942,3 ± 92,7 тыс. чел.



Коммуникативное окружение (1 626,0 ± 106,2 тыс. чел.) более чем в 2,6 раза превышает максимальную аудиторию посетителей интернета (601,5 тыс.).
Однако вне зоны влияния интернета по-прежнему находится свыше 40% совершеннолетнего населения больших городов, что составляет 1561,0 ± 105,6 тыс. чел.


Развитие интернет-аудитории в 2000-2003 гг.


Подводя первые итоги развития за минувшие два года можно заключить, что регулярная аудитория увеличилась с 200,2 тыс. чел. (май 2001 г.) на 186,3 тыс. чел. или более чем на 90 процентов. Среднемесячный прирост т.о. составил 2,7%.


Для сравнения: по наблюдениям Monitoring.ru в российской части интернета в 1998-2001 гг. более оживленно росла именно нерегулярная аудитория, в то время как регулярная увеличивается относительно небольшими темпами.
Поскольку в Казахстане основной прирост за последние два года пришелся на регулярную аудиторию (+186,2 тыс. чел.), следует предположить, что в нее были привлечены в основном представители нерегулярной части аудитории и ее коммуникативного окружения.


Аудитория посетителей интернета в Казахстане и ее коммуникативное окружение в 2001–2003 гг.




Категории населения


май 2001


май 2003



Изменения




%
тыс. чел.
%
тыс. чел.
%
тыс. чел.


Аудитория



Максимальная аудитория
10,4 ± 1,7
393,0 ± 65,4
15,9 ± 2,1
601,5 ± 78,4
5,5
208,5

Нерегулярная аудитория
5,1 ± 1,2
192,8 ± 47,1
5,7 ± 1,3
215,0 ± 49,6
0,6
22,2

Регулярная аудитория
5,3 ± 1,3
200,2 ± 48,0
10,2 ± 1,7
386,4 ± 64,9
4,9
186,3

Активная аудитория
3,7 ± 1,1
138,9 ± 40,3
6,3 ± 1,4
240,5 ± 52,3
2,7
101,6

Ядро аудитории
1,6 ± 0,7
60,7 ± 26,9
2,6 ± 0,9
100,1 ± 34,4
1,0
39,4


Окружение



Ближнее окружение
17,0 ± 2,1
645,7 ± 80,6
18,1 ± 2,2
686,7 ± 82,6
1,1
41,0

Дальнее окружение
25,5 ± 2,5

967,0 ± 93,5
24,9 ± 2,4
942,3 ± 92,7

-0,7
-24,7


Зона влияния



Зона влияния интернета (аудитория + окружение)
52,9 ± 2,8
2005,7 ± 107,1
58,8 ± 2,8
2230,5 ± 105,6
5,9
224,8


Совершеннолетнее население больших городов



Всего 7
100,0
3791,5
100,0
3791,5



вне интернета
89,6 ± 1,7
3398,5 ± 65,4
84,1 ± 2,0
3190,0 ± 78,4
-5,5
-208,5

вне зоны влияния интернета
47,1 ± 2,8
1785,8 ± 107,1
41,2 ± 2,7
1561,0 ± 105,6
-5,9
-224,8

Таким образом, подтвердился прогноз двухлетней давности о том, что в ближайшие годы в больших городах Казахстана численность регулярной аудитории не превысит 400 тыс. чел.


Далее в исследовании делается вывод, что главными тормозящими факторами здесь является серьезное техническое отставание в решении «проблемы последней мили», предлагается прибегать к нетрадиционным формам ее решения. Шире, например, применять радиодоступ.


Предполагается, это повлечет за собой дальнейшее снижение тарифов. Но даже при эффективном решении проблемы «последней мили» аудитория интернета вряд ли превысит в следующие пять лет границы 1300-1600 тыс. чел., поскольку основным ограничением выступает число лиц, обладающих навыками работы на компьютере. Однако с такими выводами трудно согласиться. Главным все-таки является потребность – корпоративная и/или личная. Число пользователей интернета будет расти постольку, поскольку он будет нужен для решения вопросов работы, образования, культуры, общения и т.д. Не секрет, что немало людей старшего поколения завели дома компьютеры, учились ими пользоваться, подключались к интернету главным образом для того, чтобы иметь возможность оперативного общение со своими уехавшими за тридевять земель детьми.


Мужчины и женщины в интернете


Женского населения в интернете больше, чем мужского, как и в целом в казахстанских городах. Между тем еще три года назад женщины были в меньшинстве.


Удельный вес группы в аудитории, %



Верхняя часть диаграммы – женщины, нижняя – мужчины.


Аудитория посетителей интернета


Ядро: мужчин 43,9% или 43,9 тыс. человек, женщин – 56,2% или 56,2 тыс. человек.


Активная аудитория: мужчин 44,1% или 106,1 тыс. человек, женщин – 55,9% или 134,4 тыс. человек.


Регулярная аудитория: мужчин 39,9% или 154,1 тыс. человек, женщин – 60,1% или 232,3 тыс. человек.


Максимальная аудитория: мужчин – 53,6% или 270,7 тыс. человек, женщин – 55,0% или 330,7 тыс. человек.


Коммуникативное окружение: мужчин 46,9% или 763,3 тыс. человек, женщин – 53,1% или 865,7 тыс. человек.


Возрастные группы


Средний возраст совершеннолетнего населения больших городов составляет 39,3 лет. Средний возраст населения, отнесенного к коммуникативному окружению интернета, несколько ниже – 38,5 лет. Средний возраст максимальной аудитории еще ниже – 30,5 лет.


За два года средний возраст представителей коммуникативного окружения немного увеличился до 37,8 лет, т. е. на 0,7 лет, а у интернет-аудитории даже уменьшился до 31,1 лет, т. е. на 0,6 лет, но в целом оставался стабильным.


Возрастная группа от 26 до 35 лет доминирует в ядре, среди лиц, использующих его в профессиональных целях. Немного меньшая доля ядра (27,4) приходится на более старшую возрастную группу от 36 до 45 лет.
Мало представлены возрастные группы от 46 до 65 лет. С увеличением среднего возраста регулярность обращения к интернету сокращается. Дела обстоят аналогично ситуации с компьютерной грамотностью. Можно предположить, что обращение к интернету является некоторой функцией от возраста, однако это не прямолинейная закономерность.


Социальные группы в аудитории и зоне влияния интернета


Наиболее представительными в социальном составе взрослого населения крупных городов Казахстана являются рабочие и специалисты, на которых приходится более 40 процентов взрослых жителей.


Однако среди лиц, хотя бы один раз побывавших во Всемирной Сети – каждый третий специалист или предприниматель, а каждый пятый либо студент, либо учащийся.


Казахстанские рабочие пока довольно мало посещали интернет, их доля составляет лишь 7,9%, а удельный вес служащих, напротив, повышен до 15,1%.


В Сети практически отсутствуют пенсионеры и инвалиды, крайне низка доля безработных (1,9% в общей массе интернетчиков), а также весьма представительной социальной группы рабочих (5,4%). Практически нет представителей силовых структур (0,6%).


Специалисты составляют свыше 28,7% представителей регулярной аудитории, это равняется более 18% специалистов, проживающих в крупных городах Казахстана. Примерно такова доля служащих, бывающих в интернете, но их вклад в состав аудитории заметно меньше – 17,7%.
Максимальная доля представителей, присутствующих в Сети, зафиксирована в 2003 г. у студентов и учащихся (34,3%), а также у руководителей и их заместителей (36,7%), но удельный вес этих социальных групп в численности регулярной аудитории не так велик, – 22,2% и 13,5% соответственно.
В регулярной аудитории интернета в Казахстане больше всего специалистов, студентов, служащих и руководителей. Относительно немного предпринимателей и работников силовых структур. Рабочие, пенсионеры, домохозяйки и безработные в казахстанском интернете, напротив, редкие гости.

Образовательный состав аудитории интернета и ее окружения


Наиболее широко представлены среди совершеннолетнего населения больших городов Казахстана лица со средним и средним профессиональным образованием – 60,1% или 2277,9 тыс. чел. Доля лиц с высшим или незаконченным высшим образованием составляет 34,1% или 1292,8 тыс. чел. Неполное среднее образование лишь у 5,8% населения, что составляет 220,8 тыс. чел.




Категории населения



Неполное среднее



Среднее, среднее профессиональное



Высшее, незаконченное высшее



Максимальная аудитория
0,0
31,2
68,8

Коммуникативное окружение
3,9
58,3
37,8

Вне зоны влияния интернета
10,0
73,1
16,8

Всего
5,8
60,1
34,1

Максимальная аудитория интернета более чем на две трети состоит из лиц с высшим и незаконченным высшим образованием, остальную треть образуют лица со средним и приравненным к нему образованием. В 2003 г. не зафиксировано посетителей Сети с неполным средним образованием.


Напомним, что опрос проводился среди жителей больших городов возрастом от 18 до 65 лет.


Вне зоны влияния интернета наблюдается противоположная картина. Лишь каждый шестой горожанин вне зоны влияния интернета получил высшее или незаконченное высшее образование, а каждый десятый неполное среднее.


Локализация интернет-аудитории в регионах


Восточный Казахстан – 7%;
Южный Казахстан – 10%;
Центральный Казахстан – 10%;
Астана – 13%;
Северный Казахстан – 16%;
Алматы – 21%;
Западный Казахстан – 28%.

Самыми продвинутыми регионами оказались Алматы и Западный Казахстан. Самый значительный прирост численности в интернет-аудитории отмечен за эти годы в больших городах Западного Казахстана – на 103,4 тыс. чел., а максимальное падение в Восточном Казахстане – на 14,7 тыс. чел.


Аудитория интернета неравномерно размещена по регионам Казахстана. Более всего в столицах – Астане и Алматы, востоке, а также на юге страны, который населяют семьи с обширными родственными связями. Ниже среднеказахстанского уровня зона влияния зафиксирована в центральной области – Карагандинской, на западе и особенно севере страны.


Несколько отличается локализация интернет-аудитории. Удельный вес максимальной аудитории наиболее значителен в городах нефтедобывающего запада (27,9%) и «южной столице» – Алматы (21,1%). Близкое к среднеказахстанскому уровню проникновение отмечается в городах Северного Казахстана (15,9%), в столице (13,2%) и Центральном Казахстане (10,3%). Наименьшая доля максимальной аудитории среди совершеннолетнего населения наблюдается в больших городах Южного (9,9) и Восточного Казахстана (6,9%).


В целом подтвердились высказанные два года назад предположения, что доля регулярной аудитории в нестоличных больших городах достигнет удельного веса, характерного для Алматы и Астаны в 2001 г. (до одной восьмой части от совершеннолетнего населения). Именно такое структурное изменение обеспечило расширение регулярной аудитории посетителей интернета до 400 тыс. чел.


Такое наблюдение дает основания для утверждения о том, что отстающие города достигают передового уровня в промежутке от 2 до 3 лет. Следовательно, допустим прогноз о том, что в 2005-2006 гг. доля интернет-аудитории в областных центрах приблизится к одной четверти совершеннолетнего населения, а численность регулярной аудитории Казахстана способна расшириться до 600 тыс. чел.


Выход в Интернет


Преобладает с места работы (40,8%) и одновременно с работы и дома (11,3%). Вторым по массовости следует признать обращение к Сети по месту учебы (16,5%). Третье место можно отдать интернет-кафе (12,5%), которые за минувшие годы не потеряли своей доли. Только дома подключаются к интернету лишь 10,7% опрошенных казахстанцев.


Однако если рассматривать данный аспект в разрезе работающих и неработающих респондентов, то становится очевидным, что среди неработающих на первое место выходят места учебы (42,3%), а у работающих, естественно, рабочее место (54,6%). В то же время работающие редко обращаются к интернету по месту учебы (5,2%), в интернет-кафе (9,8% против 18,5%), тогда как другая категория респондентов обнаруживает возможности приобщиться к Всемирной сети на работе (9,0%), что, вероятно, делает у своих знакомых, либо в случае частичной занятости, как это обыкновенно бывает у студентов.


За последние годы существенно сократилась доля лиц, прибегающих к услугам своих знакомых и родственников (8,2%), лишь неработающие вынуждены использовать этот способ подключения (15,0%).


Подключение к интернету регулярной и активной аудитории


Подключение регулярно обращающихся ко Всемирной Сети отличается доминированием категорий «На работе» и «Дома и на работе», которые в сумме образуют более шестидесяти процентов. Еще каждый шестой респондент соединяется из дома.


Относительно мала доля обращающихся по месту учебы (13,2%) и в интернет-кафе (8,4%), а минимальный вклад приходится на категорию «у знакомых» (4.1%). Особенно она незначительна среди работающих (0,8%).


Развитие Интернета в Казахстане и Центральной Азии
Интернет-аудитория стран Центральной Азии


Казахстанская интернет-аудитория остается по данным Международного Союза Электросвязи за 2002–2003 гг. годы самой многочисленной в Центральной Азии и продолжает расти.



Аудитория Интернета в Центральной Азии в 2002–2003 гг., тыс. чел.


Аудитория самой населенной страны региона – Узбекистана (275 тыс. чел. в 2002 г.), в котором проживают более 24 млн чел., не столь многочисленна. Пожалуй, лишь из-за продолжительного экономического кризиса и небольшого удельного веса городского населения (менее 40%, тогда как в Казахстане около 60%) она не может догнать по численности аудиторию своего северного соседа.


Более активно развивается интернет в Киргизии – аудитория 152 тыс. чел. Однако небольшие финансовые возможности этой высокогорной центрально-азиатской республики (население более 5 млн. чел.) накладывают определенный отпечаток: аудитория преимущественно локализована в Бишкеке (около половины пользователей), а среди них доминируют государственные служащие, работники финансового сектора, сотрудники международных организаций и местных НПО.


Остальные центрально-азиатские страны либо не имеют финансовых ресурсов, либо власти страны не заинтересованы в расширении аудитории интернета в их государствах.


Таким образом, можно сделать вывод, что Казахстан является на сегодняшний день лидером в развитии интернета в Центральноазиатском регионе. Однако это не должно нас успокаивать. На постсоветском пространстве есть немало стран, которые нас обогнали и продолжают быстрое движение вперед. Но это – предмет отдельного разговора.


Родионов Александр, Колосов Александр

Похожие сообщения

Оставить комментарий